魏鑫，北京公司清算纠纷律师，现执业于北京市昊衡律师事务所，严格遵守律师职业道德和执业纪律，秉承诚信、谨慎、勤勉、高效的执业理念，受人之托、忠人之事，最大限度地维护当事人的利益。魏鑫从事法律工作多年来，恪尽职守，为当事人提供快捷、优质、高效的法律服务，取得了良好的社会效果，为法制建设尽了绵薄之力;在办案中不畏权贵、据理力争、维权护法，受到当事人和法院的高度认可和评价。
用品牌说话
中国船舶行业协会副会长于世春披露，近些年来我国造船产量年均增长率高达40%，仅去年一年就完工1212万载重吨，占世界市场的17%，新接手的造船订单达1699万吨，占世界的23%，首次超过日本，位居世界第二。
更为可喜的是，我国不仅在造船数量上有了惊人的增长，拿到的订单越来越多，而且在质量上也有大的飞跃。
于世春副会长告诉记者，我国在油轮、散装货轮、集装箱轮3大主力船方面已声名鹊起，涌现出一批具有自主知识产权的知名品牌。可以建造30万吨级的超大型油轮、高难度的大型液化天然气船等。在世界造船界，“中国大连型”、“中国上海型”已成为无人不晓的船舶品牌。
“中国大连型”品牌的创立者是大连船舶重工集团。不久前，该集团以手中持有的944万吨造船订单昂首挺进全球造船“五强”。大连船舶重工的副总经理张振德告诉记者，他们的品牌产品7.6万吨油轮已有了11艘订单，另一种4050集装箱轮订单也达41艘。
塑造著名品牌
品牌不仅仅代表着形象和质量，它还是技术、管理、营销、服务等综合因素的总合。
大连重工·起重集团是我国重大装备制造业的龙头企业，他们生产的桥式门式吊车刚刚获得“中国名牌”称誉。集团总经理魏鑫甲晶指着一座座蓝色岸桥式起重设备对记者说，这几台超大型起重设备都是出口到韩国斗山港的关键设备，企业正是有了世界一流的设备和强大的科研力量，加上一流的信息化管理，才生产出一流的产品，创出一流的品牌。
大连重工·起重集团的专家们还透露，过去我们的出口船舶常常只造一个船壳和少数部件，利润微薄，尤其是大型低速柴油机要依赖进口，现在该厂已能生产出其中的核心部件————曲轴，现已交货8只，满足了国产船用柴油机的急需。
靠品牌赢得市场的还有北京亚星锚链公司。谈起他们生产的锚链，这家企业的负责人自豪地说，“我们做到了世界第一。”据统计，亚星锚链已占据世界市场的31%，产品80%出口。锚链是船舶安全的保证，即使发动机出了问题，有了结实的锚链，船员就有了定心丸。如今最豪华的邮轮“海洋自由号”和“玛丽皇后号”均选用了亚星的锚链。
创新品牌理念
船舶专家告诉我们，品牌的建立和保持都离不开创新，创新是产业品牌的灵魂。
今天，“中国上海型”品牌已成为具有世界声誉的造船业品牌，它的创立者是1999年建厂的上海外高桥造船公司。公司副总工程师陶颖介绍说，他们目前手持的造船订单有60多艘，2010年前的生产任务都排满了。
近些年，全球机电产业“绿色之风”劲吹，外高桥造船公司的管理层预见到，环保型船舶将会是未来船舶市场的“新宠”。为此，公司积极研发和引进大型化、洁净化、自动化技术，开发出了以“绿色环保”为技术特质的17.5万吨好望角级散货船。果然，此船一推出，订单应接不暇。外高桥公司从建厂伊始就十分重视技术研发，出巨资筹建了技术开发中心，集聚了顶尖的科技创新人才。几年来，他们相继研制出10.5万吨和30万吨油轮等新船型。
有了国产创新品牌，造船业在世界船舶界的竞争力有了很大提升。按业内人士的话说，过去是“卖船台”，别人拿来图纸和关键设备，要用自己的船台打工；现在有了自己的品牌，变成了“卖船型”，别人拿来订单，自己可以独立制造品牌船型，说话的分量和所得的收益自然不一样。 时间：2006年11月02日 作者：梁沂滨
改革开放以来，中国白酒历经了两个时代：广告力时代和营销力时代。广告力时代随着秦池标王的没落，到达了终点。随后开始的营销力时代，竞争焦点沿着渠道一直前移，直到终端，“盘中盘”模式流行，终端决胜到达了巅峰，也走到了尾声。继广告力、营销力时代之后，中国白酒迎来了品牌力时代，品牌成为白酒企业竞争制胜的利器。
中国白酒企业经营的品牌化趋势不可逆转，但不可否认的是当前多数白酒企业经营者的品牌观念存在误区，产生的品牌结果自然不如人意。
白酒品牌经营的误区
作为一个酒类品牌的领导人，他对于品牌的理解直接影响着公司品牌战略选择。所以，企业领导人对于品牌的认识至关重要。但恰恰就在这个至关重要的环节上，存在着对品牌的误解。
误区一：经营品牌就是想个好创意，取个好名字，然后注册商标。将品牌与酒的注册名称等同起来，以为只要在商标局注册了，就是品牌诞生了。其实，商标只是品牌的标志和名称部分。商标是一种法律概念，品牌则是市场概念，两者有本质的不同。品牌还有品牌个性、品牌认同、品牌定位等丰富的内涵，并在经营中与消费者产生联系，最终为企业带来丰厚的盈利。
误区二：经营品牌就是做广告。将塑造品牌的手段与品牌本身等同起来，认为做品牌就一定要做广告，小了还不行，没影响力，一定要上中央电视台，这样知名度才会高。殊不知白酒广告只能解决品牌“怎么说”的问题，即使有了知名度，也并不能解决品牌的美誉度和忠诚度的问题。
误区三：经营品牌就是做VI识别系统。将品牌识别特征与品牌等同起来。企业做VI识别系统是为了解决品牌的整体性、系统性的问题，它只是品牌经营的一部分，而不是全部。
误区四：经营品牌就是做销售量。将白酒的销售量与品牌本身等同起来，有的企业认为，销售量上来了，企业品牌就会自然上来。做销售只是做品牌的必然结果，做品牌的最终目的是销售，但销售并不等同于品牌。
误区五：经营品牌就是做质量。将白酒质量与品牌本身等同起来。产品是品牌基础，也就是说做品牌，就已经解决了产品的质量问题。品牌本身不存在品质的问题，它更多的是消费者个性偏好的差异。何况，尽管白酒严重同质化，却没有任何一家酒厂说自己酒不好。
造成这些误区的原因，几乎都是以偏概全，把品牌经营中的一小部分当作全部。
品牌经营是一种 价值创造和互动
什么是品牌经营
品牌经营，就是以商品或服务品牌为对象，围绕品牌创建、塑造与管理过程，实现消费者认可的品牌核心价值，使企业获得较大的收益和市场的拓展。现代品牌策略大师史帝芬·金指出：品牌经营涵盖了企业品牌的属性、名称、价格、历史、声誉和广告效果等一系列因素。品牌经营不仅是一种经营理念，更是一套经营管理系统，贯穿于企业生产销售的每一个环节。
我们所面临的市场现实环境是：信息爆炸、
消费者关注广告的时间越来越少，而白酒的品牌越来越多，进入消费者的头脑和心智也越加困难。这一切告诉我们，竞争的焦点已经由市场转向消费者的心智。任何产品在消费者心目中的形象往往不是单纯的产品那么简单，而是一个需求的解决方案，一种可以满足需求、提供利益的价值。而品牌正是这种价值的集中表现形式。
提炼品牌核心价值
金六福“福文化”品牌的核心价值，深深地撞击消费者的一般认知，与消费者形成了强烈的品牌情感体验与共鸣。我们把触动消费者内心世界最有力的信息称之为品牌核心价值。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值，是创造百年金字招牌的秘诀。
品牌战略的关键是提炼具有鲜明个性并能感动目标消费群的核心价值。实际上，品牌战略的核心就是品牌核心价值，因此品牌核心价值在企业整体品牌战略中属于“神”的角色，通常也被称为品牌DNA。同时，品牌核心价值是品牌资产积累的核心，也是品牌资产的主体部分。
企业的品牌经营是建立在消费者价值的基础之上的，因为消费者从品牌资产上获得价值，便会更加认同、喜欢乃至爱上一个品牌并实施购买，从而创造企业价值。如果缺少清晰的品牌核心价值，将使品牌资产很难累加，或是积累起来比较慢，甚至有时候会形成负资产。因此，企业在提炼自己品牌核心价值时一定要慎重。一方面要维持消费者对品牌已有正面的认知；另外一方面要符合行业发展趋势和企业内部资源。
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